Especialista en Publicidad Pago para gestionar campañas digitales en Google, Meta, LinkedIn y YouTube, optimizando el rendimiento y el ROI. Se requiere experiencia en PPC, Google Analytics y Google Tag Manager.
Ideal para profesionales analíticos y apasionados por la publicidad digital, con experiencia en campañas en Google, Meta y LinkedIn.
Título del puesto: Especialista en Publicidad Pagada Tipo de posición: Tiempo completo, Remoto Horario de trabajo: Horario comercial de EE. UU. Sobre el rol: Estamos buscando un Especialista en Publicidad Pagada altamente capacitado para liderar, ejecutar y optimizar campañas de publicidad digital basadas en el rendimiento en Google, Meta, LinkedIn, YouTube y otros canales de adquisición pagada. Este rol combina la planificación estratégica con la gestión de campañas y la optimización práctica. Estará a cargo de todo el ciclo de vida de los medios pagados, desde la orientación de la audiencia y la configuración de la campaña hasta la prueba creativa, el seguimiento de la conversión, la optimización y la presentación de informes, asegurando que cada dólar de publicidad contribuya al crecimiento empresarial medible y al retorno de la inversión. El candidato ideal es analítico, impulsado por datos, altamente organizado y apasionado por escalar campañas a través de pruebas y optimización continuas. Responsabilidades: - Estrategia y planificación de medios pagados - Desarrollar y ejecutar estrategias integrales de publicidad pagada alineadas con los objetivos de crecimiento empresarial - Gestionar y escalar campañas en Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, YouTube y otras plataformas relevantes - Investigar segmentos de audiencia, palabras clave, competidores y oportunidades de orientación - Prever presupuestos, expectativas de rendimiento y objetivos de adquisición junto con el liderazgo de marketing - Alinear iniciativas de medios pagados con estrategias más amplias de marketing, ventas y marca - Ejecución y optimización de campañas - Construir, lanzar y gestionar campañas en búsqueda, display, retargeting, video, generación de leads y objetivos de conversión - Crear, probar y optimizar copias de anuncios, creativos, llamadas a la acción y estrategias de página de aterrizaje - Optimizar continuamente ofertas, orientación, ubicaciones, presupuestos y estructuras de campaña para mejorar el rendimiento - Monitorear y mejorar métricas clave como CTR, CPC, CPA, CPL, tasas de conversión y ROAS - Implementar estrategias de prueba A/B y optimización de la tasa de conversión para maximizar la eficiencia de la campaña - Utilizar herramientas de automatización y características avanzadas de campaña como Anuncios de Búsqueda Dinámicos, Performance Max y estrategias de oferta automatizada - Análisis, seguimiento y presentación de informes - Configurar y gestionar el seguimiento de conversiones a través de Google Analytics, Google Tag Manager, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag y otros sistemas de seguimiento - Analizar datos de rendimiento de campañas para identificar tendencias, oportunidades y áreas de optimización - Construir informes de rendimiento semanales y mensuales con información procesable y recomendaciones estratégicas - Monitorear modelos de atribución y rendimiento de adquisición de clientes en todos los canales - Utilizar información basada en datos para refinar la orientación de la audiencia, la dirección creativa y la asignación de canales - Colaboración y coordinación interfuncional - Colaborar estrechamente con equipos de contenido, diseño, análisis y marketing para asegurar campañas cohesivas - Trabajar con equipos de página de aterrizaje y web para mejorar el rendimiento de conversión y la experiencia del usuario - Mantener la comunicación con representantes de plataformas y estar al tanto de las actualizaciones y las mejores prácticas de las plataformas de publicidad - Contribuir con ideas para escalar la adquisición pagada y mejorar la eficiencia general del marketing Qué lo hace un candidato perfecto: - Profesional de marketing enfocado en resultados empresariales medibles - Fuerte equilibrio entre creatividad y toma de decisiones analítica - Apasionado por pruebas, optimización y experimentación de campañas - Altamente organizado con la capacidad de gestionar múltiples campañas simultáneamente - Fuerte comunicador que puede explicar claramente el rendimiento de la campaña y las recomendaciones - Aprendiz proactivo que se mantiene al día con las tendencias publicitarias, algoritmos y cambios de plataforma Experiencia y habilidades requeridas: - Experiencia comprobada en la gestión de campañas publicitarias pagadas en Google Ads y Meta Ads - Fuerte comprensión de la estrategia PPC, modelos de atribución y seguimiento de conversiones - Experiencia práctica con Google Analytics, Google Tag Manager y paneles de informes - Capacidad para analizar datos de rendimiento y tomar decisiones de optimización basadas en métricas - Excelentes habilidades de comunicación, organización y gestión de proyectos - Experiencia en la gestión de presupuestos de campaña y la optimización de la eficiencia del gasto publicitario Experiencia y habilidades preferidas: - Experiencia con LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube Ads u otros canales de adquisición pagada - Familiaridad con herramientas de automatización, scripts, orientación dinámica y estrategias de oferta inteligente - Comprensión de la optimización de la página de aterrizaje y la estrategia de conversión del embudo - Experiencia en la gestión de campañas de adquisición pagada multicanal a gran escala - Conocimiento de remarketing, segmentación de audiencia y modelos de atribución multitáctil ¿A qué se parece un día típico? El día de un Especialista en Publicidad Pagada gira en torno a optimizar el rendimiento de la campaña y escalar los resultados de adquisición. Usted: - Revisará los paneles de la campaña y ajustará las ofertas, presupuestos, audiencias y ubicaciones - Lanzará y probará nuevos creativos de anuncios, titulares y variaciones de mensajes - Analizará los datos de conversión e identificará oportunidades de optimización en todas las campañas - Colaborará con equipos de contenido y diseño en activos de campañas próximas - Monitoreará la precisión del seguimiento y la presentación de informes de atribución - Preparará informes de rendimiento y presentará recomendaciones estratégicas al liderazgo En resumen: usted es responsable de impulsar el crecimiento medible y escalable a través de publicidad pagada estratégica y optimización continua del rendimiento. Métricas clave para el éxito (KPIs): - Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) - Costo por Lead (CPL) / Costo por Adquisición (CPA) - Tasa de clic (CTR) y Tasa de Conversión - Eficiencia del gasto publicitario y utilización del presupuesto - Crecimiento de leads e ingresos de canales pagados - Mejoras continuas en el rendimiento de la campaña a lo largo del tiempo Proceso de entrevista: - Revisión de la solicitud: Evaluación de la experiencia y la alineación con los requisitos del rol - Entrevista inicial: Discusión del antecedentes, experiencia en medios pagados y conocimiento de plataformas - Entrevista técnica: Evaluación de la estrategia de campaña, optimización y habilidades de interpretación de datos - Entrevista final: Discusión con el liderazgo para evaluar el ajuste estratégico y el estilo de colaboración - Oferta y verificación de antecedentes